Letyshops

Что такое нишевая парфюмерия

Автор:
Владимир Мананников

Что такое нишевая парфюмерияПока обыватели закупаются продукцией массового производства, усыпавшей полки супермаркетов, истинные ценители эксклюзивных ароматов охотятся за нишевой парфюмерией.

Они не ведутся на рекламу, осознавая, что главная ценность селективного продукта располагается внутри флакона, а не вокруг него.

Как правило, наша любовь к тем или иным духам массового производства возникает в тот момент, когда на экране мелькает свежее лицо Натали Портман или роковой образ Киры Найтли.

Зайдя в супермаркет и увидев вожделенный бутылек, выполненный в виде ограненного кристалла или золотой статуэтки, мы подсознательно верим, что он-то точно стоит своих денег.

На самом деле, в случае парфюмерии массового производства мы львиную долю средств отдаем именно за рекламу и флакон, и лишь 5-7% – за сырье и уникальность аромата.

В случае нишевой парфюмерии (ее также называют селективной) все наоборот: ролики с участием Дэвида Бэкхэма и Джуда Лоу отсутствуют.

Упаковка выглядит просто и зачастую подписана от руки, а вот сырье отличается высочайшим качеством и редкостью нот.

Что касается ароматов, то они эксклюзивны, многогранны и позволят любому мгновенно выделиться из толпы.

Нишевая парфюмерия, создаваемая не массово и не на потребу публики, долгое время считалась уделом избранных.Нишевая парфюмерия

Она производится ограниченным тиражом: в крупном городе может быть всего два-три бутика, имеющих в наличии флаконы с селективными ароматами.

Стоить они будут, разумеется, не дешевле люксовых. Запись на следующую поставку – не редкость, ведь часто в город поступает всего несколько штук каждого аромата.

А за самыми ценными и эксклюзивными преданные поклонники нишевых брендов даже охотятся на аукционах.

Обычно за каждой маркой стоит один парфюмер, не скованный в своем творчестве рамками, догмами и целевой аудиторией.

Нишевую парфюмерию изобретают лучшие носы мира. Они не заботятся о стоимости и труднодоступности сырья.

Не переживают на счет того, что далеко не каждый клиент решится «носить» аромат, включающий в себя нотки подмерзшей древесины, намокшего табака, свежих шампиньонов, потертой кожи и резковатой водки.

Селективные запахи – всегда яркие и необычные, они содержат много граней и оттенков, раскрываются по-особенному и запоминаются навсегда. Ингредиенты настолько редкие и натуральные, что не позволяют производить продукт массово.

Парфюмер, словно Индиана Джонс, охотится за сырьем по всему свету: за знаменитым флердоранжем (цветком апельсинового дерева) он отправляется в Марокко или Алжир, а гаяковое дерево ищет в Индонезии.

Удивительный факт: чаще всего нишевая парфюмерия на разбивается на мужскую и женскую, почти все ароматы поставляются с пометкой «унисекс».

Нишевая парфюмерия - что этоДело в том, что селективный продукт, даже самый нежный и цветочный, на грубой мужской коже раскроется иначе, чем на тонкой женской. И каждый ценитель найдет в нем отражение своего характера.

Нишевые парфюмы продаются в двух-трех сотнях точек по всему миру. Кажется, что это немало, но поиски уникальных флаконов порой превращаются в сложносочиненный квест.

Охота того стоит – ведь это настоящий, стопроцентный эксклюзив.

Производство нишевых ароматов чрезвычайно сложное и дорогое, химия в составе продукта сведена к минимуму, композиция из многочисленных ноток очень замысловата, так что подделать селектив фактически невозможно.

Персонализация – одна из характерных черт нишевой парфюмерии.

Каждый бренд обладает своим лицом и характером, под его крышей трудится конкретный парфюмер со своими предпочтениями и мечтами (это вам не Dior или Chanel, где неизвестно, кто стоит за очередным продуктом).

Реже, но бывает, что марка объединяет нескольких творцов из мира запахов, но ими все равно управляет один креативный директор – он-то и «заказывает музыку», задавая вектор. Поэтому любой селективный аромат – максимально авторский.

Нишевые композиции рождают весьма конкретные, непростые ассоциации – к примеру, «ягоды, растущие в летнем саду, согретые утренним солнцем». Это вам не ординарный запах лесной земляники!

Зачастую масла смешиваются не по канонам, а интуитивно, наперерез всем догмам и учебникам.

Фантазия парфюмера в данном случае полностью свободна: ему разрешено подарить миру любой, даже самый странный аромат, вплоть до запаха автомобильных покрышек, если угодно.Селективная парфюмерия

Собрав сказанное воедино, мы можем обозначить основные черты нишевой парфюмерии:

  • натуральное, редкое, дорогое сырье,
  • сложность, многоступенчатость композиций,
  • уникальные запоминающиеся ароматы, навевающие конкретные ассоциации и эмоции,
  • труднодоступность для обывателей,
  • ограниченное производство,
  • минимум химии,
  • нулевой рекламный бюджет,
  • концептуальность,
  • харизматичное лицо гения, стоящего у руля.

Флаконы, как правило, тоже простые и однообразные, но есть в мире несколько парфюмеров, увлеченных упаковкой.

Под лозунгом «достойному содержанию – шикарную форму», они облачают свои ценные ароматы в наряды из страз, древесины, кожи, хрусталя и натуральных камней.


Оставьте комментарий к этой записи ↓

* Обязательные для заполнения поля
Внимание: все отзывы проходят модерацию.